Briefing

Cliente: Faculdade de Ciências Humanas e Sociais

· Meio de Publicidade: cartazes, panfletos, um vídeo numa fábrica como câmara de segurança e um spot de rádio;

· Objectivos: combater a discriminação; quantificar; sensibilizar;
· Curto prazo: chamar à atenção
· Longo prazo: mudança de comportamento

· Background:

Em função do público-alvo que escolhemos para este trabalho, foram efectuados contactos a grandes empresas portuguesas, para apurar se já tinham sido feitas algumas campanhas contra a descrimincaçao de pessoas infectadas com HIV.
Era nosso objectivo traçar, e tentar compreender, até que ponto é que estas campanhas se realizaram, quando, e com que objectivos.
Das várias empresas que contactamos, como a Sonae, Somague, Auto-Europa, Soares da Costa, Europauto, Mota-Engil, obtivemos sempre resposta negativa, ou então diziam que não nos poderiam responder.
A única empresa que realmente efectuou uma campanha onde se pode incluir a discriminação foi a Salvador Caetano. O departamento de Marketing informou-nos que a Salvador Caetano promove várias acções dentro da empresa, e que já tinham efectuado uma alertando para os perigos do vírus da Sida. Embora não tenham abordado apenas a descriminação, falaram de técnicas de prevenção, dos perigos de transmissão e distribuíram ainda brochuras entre os trabalhadores. O responsável pelo departamento de Marketing disse-nos que embora não tenham abordado especificamente a descriminação, ela está implícita, quando se fala de perigos de transmissão. Ao saber como o vírus se propaga não deve haver receios por parte dos outros trabalhadores de cumprimentarem um colega que possa estar infectado.
Contactamos ainda a Abraço na expectativa de conseguir obter mais informações sobre campanhas que possam ter sido realizadas com o lema da discriminação. Após uma conversa telefónica, foi-me pedido para enviar um e-mail de modo a poderem responder com maior brevidade. Até agora ainda não responderam ao e-mail.

· Audiência:
Público fabril; entre os 16-65 anos de idade;
· Como se motiva? marcar pela diferença
· O que faz? Trabalho rotineiro

· Tipificar o publico: (em pesquisa)

· Objectivos:
A discriminação faz mal, não faz sentido. Através do vídeo vamos formar uma situação real. O trabalhador vê o seu comportamento no vídeo e vai pensar que pode estar a ter um comportamento errado.

· Satisfação ao comunicar:
Portugal mais Humano; promessa de reabilitação do espaço de trabalho (um grupo mais unido /coeso), solidariedade.

· Conceito de Comunicação:
A forma escolhida para comunicar a campanha foi através de um vídeo a realizar numa fábrica, um spot de rádio e também folhetos, cartazes e autocolantes.

· Tipologia das imagens a utilizar:
Algo que choque; o contraste do vermelho nas imagens a preto e branco. Fotogramas de vídeo em desfocado.

· Slogan:

- A discriminação é real, acabe com este mal;
- Não discrimine mais, somos todos iguais;
- Discriminar é errado em qualquer lugar;
- Discriminação: a ignorância da nação;
- Discriminar um parceiro, é mau no mundo inteiro;
- Pare de discriminar. Estamos aqui para trabalhar;
- Seja o primeiro a apoiar um companheiro;
- Pense bem, não discrimine ninguém;
- Não é transmissível por amizade;
- Não se contamina pela discriminação;
- A discriminação é a única doença com cura;
- A discriminação tem cura;

o Cartazes:
1. “Assim não” – imagem de dois homens a passar uma ferramenta de trabalho.
2. Uma garrafa, um cigarro – “Não bebes”, “Não fumas”?